Fast Food Theory

Quick en passe de se faire racheter par Burger King

Quick bientôt racheté par Burger King ?


Rien d’officiel pour le moment mais les négociations semblent plus qu’engagées concernant le rachat de notre Quick national par Burger King. Une page semble être en train de se tourner dans le paysage de la restauration rapide en France.

Quick devrait être racheté par Burger King en France

Quick, l’outsider de toujours

Quick a une certaine renommée en France et en Belgique où l’enseigne a réussi à s’affirmer face à McDonald’s comme un concurrent de taille depuis les années 90. Cependant, force est de constater que la notoriété de Quick s’est affaiblie au fil des ans. Peu de nouveautés, ressasses à outrance de ses recettes sous des noms divers, manque de prise de risque. Bref, Quick souffre aujourd’hui d’une image “has been” et pas franchement attractive… Avec toujours les mêmes sauces déclinées dans tous les sens, l’enseigne franco-belge ne convainc plus vraiment le consommateur français. Une faute purement marketing ou un destin accepté par la chaîne depuis un moment ? Difficile à dire… Néanmoins, on est en droit de se demander si Quick n’avait pas lâché l’affaire depuis un moment en appréhendant cet éventuel rachat, tant la chaîne semble à l’agonie depuis quelques temps.

Si la vente se confirmait, les quelques 500 restaurants Quick en France se transformeraient pour la plupart en Burger King d’ici 2016.

Burger King numéro 2 en France

Même si cela s’avérait, Burger King resterait encore loin de l’indétrônable McDonald’s. Il serait fou d’imaginer Burger King remplacer le leader McDonald’s en France pour le moment, mais la performance reste impressionnante, alors que Burger King en France relevait du rêve il y a encore peu de temps.

Que les amoureux du Giant soit rassurés cependant, l’affaire semble loin d’être réglée. Ce qui est sûr est que Quick joue ses dernières cartes en France.

Dire adieu à Quick au profit d’un retour en force de Burger King dans l’hexagone, vous êtes plutôt pour ou contre ? Dites-nous tout dans les commentaires !

Burger King qui rachète Quick, pour ou contre ?

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